Η συμβολή των διευθυντικών αντιλήψεων στην αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας - Μια βιβλιογραφική επισκόπηση

Abstract

Βασικός σκοπός της βιβλιογραφικής επισκόπησης ήταν να ελέγξουμε τη συμβολή των διευθυντικών αντιλήψεων στην αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας. Βασικά ερευνητικά θέματα που προσπαθήσαμε να διερευνήσουμε (μέσω της βιβλιογραφικής επισκόπησης) ήταν η επίπτωση των διευθυντικών αντιλήψεων για τη συμβολή των αθλητικών χορηγιών στην αύξηση της παρεχόμενης αξίας στον πελάτη και στην ισχυροποίηση της διαφοροποίησης της επιχείρησης από τον ανταγωνισμό, όπως περιγράφουν οι ερευνητικές υποθέσεις. Από την βιβλιογραφική επισκόπηση, αυτό που γίνεται σαφές είναι ότι καθοριστικό ρόλο στη διασφάλιση της αποτελεσματικότητας ενός προγράμματος χορηγίας (εκτός από την σαφή στοχοθέτηση και την ύπαρξη μιας μετρήσιμης στρατηγικής) διαδραματίζουν οι αντιλήψεις των διευθυντών μάρκετινγκ, όσον αφορά στην: α. συμβολή των αθλητικών χορηγιών στην αύξηση της παρεχόμενης αξίας στον πελάτη και β. συμβολή των αθλητικών χορηγιών στην ισχυροποίηση της διαφοροποίησης της επιχείρησης από τον ανταγωνισμό. Η αυξανόμενη σημαντικότητα που μπορούν να διαδραματίσουν οι διευθυντικές αντιλήψεις, όπως καταγράφεται από τη θεωρία του μάρκετινγκ, φαίνεται να σηματοδοτεί νέες ερευνητικές προσπάθειες στη βιβλιογραφία της χορηγίας, καθώς οι διευθυντικές αντιλήψεις που σχετίζονται με τη συμβολή της χορηγίας με τη διανεμόμενη αξία στον πελάτη και στην ισχυροποίηση της διαφοροποίησης μπορούν, πράγματι, να επεκτείνουν τα υπάρχοντα ερευνητικά θέματα στο ερευνητική περιοχή των αθλητικών χορηγιών.